A la hora de elegir un nuevo vehículo, los compradores atraviesan distintas instancias de decisión. El precio ocupa un rol central, seguido por el diseño exterior e interior, el nivel de confort y los sistemas de seguridad. En ese proceso, el color también resulta determinante.

Según datos recopilados por Nissan sobre las preferencias de los consumidores en América Latina durante el primer semestre del año, el blanco fue el color de auto más elegido en Argentina en 2025.

De acuerdo con el estudio, el blanco incrementó su participación en el mercado local y pasó de representar el 42,7% de las ventas en 2024 al 45,8% en 2025, consolidándose como la opción dominante entre los compradores argentinos.

Este crecimiento refuerza una tendencia que se mantiene en el tiempo. Los consumidores priorizan colores asociados a la sobriedad, una mejor percepción de valor y una mayor facilidad de reventa en el mercado de usados, factores que influyen directamente en la decisión final.

En segundo lugar se ubicó el gris, que también mostró un avance interanual. Durante 2025 alcanzó el 27,1% de las preferencias, frente al 24,6% registrado el año anterior. En sentido contrario, el color plata perdió participación y pasó del 16,2% en 2024 al 14,2% en 2025.

En conjunto, el blanco, el gris y el plata concentraron la mayor parte de las ventas de vehículos en el país, reduciendo el espacio para colores más llamativos o menos tradicionales dentro del mercado argentino.

Este comportamiento no se limita a la Argentina. En gran parte de América Latina, los tonos neutros continúan liderando las preferencias. El blanco se mantiene como el color más elegido a nivel regional, aunque con una leve baja, mientras que el gris es el que muestra el crecimiento más sostenido año tras año.

Brasil, Uruguay, Ecuador y Perú presentan patrones similares, con el blanco y el gris alternándose como las opciones predominantes y un retroceso marcado de colores más intensos, como el rojo, dentro del mix de ventas.